4月18日，胖東來(lái)時(shí)代廣場(chǎng)四樓的鈞瓷文化展廳，禹州鈞瓷溫潤(rùn)如玉、釉色通透，美輪美奐，這種“文化展示+商業(yè)場(chǎng)景”的模式，讓全國(guó)游客在購(gòu)物的同時(shí)近距離感受鈞瓷文化。本報(bào)記者 譚宜姝 攝

許昌胖東來(lái)時(shí)代廣場(chǎng)四樓，一方精心布置的鈞瓷文化展廳格外引人注目。千年窯火淬煉的“入窯一色，出窯萬(wàn)彩”，與國(guó)內(nèi)零售業(yè)的“服務(wù)天花板”在這里不期而遇。4月15日，禹州鈞瓷展廳正式落戶胖東來(lái)時(shí)代廣場(chǎng)，目前以純文化展示和宣傳為核心，讓各地游客在逛店打卡、研學(xué)體驗(yàn)的過(guò)程中，零距離感受鈞瓷魅力。

雙“頂流”的牽手，正在為許昌文商旅融合發(fā)展書(shū)寫(xiě)新的注腳。

雙“頂流”握手：

一次文化傳播的破圈

在許昌，鈞瓷是千年文脈的“代言人”，胖東來(lái)是現(xiàn)代商業(yè)的“金名片”。兩者的相遇，并非偶然。

鈞瓷始燒于唐代，盛于北宋，位列宋代五大名窯之首，以“入窯一色，出窯萬(wàn)彩”而獨(dú)樹(shù)一幟。千年窯火不熄，先后有多款鈞瓷作品被選為國(guó)禮，成為中外文化交流的名片。而胖東來(lái)，這個(gè)發(fā)端于許昌的零售企業(yè)，連續(xù)三年被寫(xiě)入省政府工作報(bào)告，每天吸引著來(lái)自全國(guó)各地的游客和研學(xué)團(tuán)隊(duì)，早已成為外地人讀懂許昌、感知許昌的第一站。

一個(gè)是文化“頂流”，一個(gè)是商業(yè)“頂流”。此番攜手，是許昌在文商旅融合大道上邁出的扎實(shí)一步。與常規(guī)商業(yè)入駐不同，目前鈞瓷展廳定位為純文化宣傳窗口，不設(shè)銷售環(huán)節(jié)，旨在借助胖東來(lái)的頂級(jí)流量，讓千年非遺瓷韻走進(jìn)全國(guó)大眾的視野。

現(xiàn)場(chǎng)直擊：

購(gòu)物場(chǎng)景中的文化邂逅

4月18日，記者走進(jìn)位于胖東來(lái)時(shí)代廣場(chǎng)四樓的鈞瓷展廳。展廳面積約65平方米，位于商場(chǎng)中間的黃金位置，開(kāi)放式設(shè)計(jì)讓顧客從扶手電梯上來(lái)便能一覽無(wú)余。展架上既有傳統(tǒng)器型的大師精品，也有貼近當(dāng)下審美的小巧生活器物。燈光下，鈞瓷釉色流淌變幻，“入窯一色，出窯萬(wàn)彩”的獨(dú)特魅力觸手可及。

當(dāng)日又逢周六，展廳里始終人流不斷。不少顧客逛完樓下的超市后，拎著購(gòu)物袋順路上來(lái)“看一眼”，結(jié)果往往駐足良久。

“我本來(lái)是來(lái)買(mǎi)烘焙面包的，路過(guò)這里一下子被吸引了。”來(lái)自西安的游客王雅琳手里拎著胖東來(lái)的網(wǎng)紅月餅，眼睛卻盯著一只天青色的主人杯。杯身的窯變紋理如晚霞流動(dòng)，她仔細(xì)端詳了許久，又用手機(jī)拍了十幾張照片。“以前在書(shū)里見(jiàn)過(guò)鈞瓷，沒(méi)想到逛個(gè)超市就能看到實(shí)物，而且擺得這么講究。”她告訴記者，雖然展廳不賣(mài)，但她已經(jīng)掃碼了解了創(chuàng)作者信息，打算專程去神垕古鎮(zhèn)看看。

在展廳一角，記者見(jiàn)到了金鼎鈞窯的負(fù)責(zé)人梅紅軍。她正打開(kāi)一個(gè)剛剛運(yùn)到的展箱，里面是窯口最新燒制的一批“星空盞”。她坦言，金鼎鈞窯從2009年成立以來(lái)，最看重的就是傳播渠道。今年年初，金鼎鈞窯的作品被推薦入駐胖東來(lái)展廳，“我當(dāng)時(shí)就想，這可是個(gè)大事——每天幾萬(wàn)人從作品前走過(guò)，比我自己吆喝強(qiáng)太多了。胖東來(lái)有信譽(yù)、有客流，我們的作品能擺在這里，等于有了一個(gè)面向全國(guó)消費(fèi)者的窗口。”

深度融合：

“流量”變“留量”的許昌實(shí)踐

“逛胖東來(lái)、游曹魏古城、賞鈞瓷、吃特色小吃”，如今已成為許多外地游客來(lái)許昌的固定路線。鈞瓷展廳落地胖東來(lái)，正是這條路線上的關(guān)鍵一環(huán)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年，全市接待游客5192.6萬(wàn)人次，旅游綜合收入375.2億元，文化產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)居全省第3位。如何將胖東來(lái)帶來(lái)的“潑天流量”轉(zhuǎn)化為持久的文旅“留量”？許昌的選擇是——用最具辨識(shí)度的文化名片來(lái)承接。

“鈞瓷是許昌獨(dú)有的文化IP，胖東來(lái)是許昌獨(dú)有的商業(yè)IP。兩個(gè)IP疊加，產(chǎn)生的不是加法效應(yīng)，而是乘法效應(yīng)?！扁x瓷展廳負(fù)責(zé)人、禹州市文投文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)王志軍在接受采訪時(shí)表示，這種“文化展示+商業(yè)場(chǎng)景”的模式，讓游客在購(gòu)物的同時(shí)完成了文化體驗(yàn)，大大降低了文化傳播的門(mén)檻。

2026年河南省政府工作報(bào)告明確提出，提速文旅產(chǎn)業(yè)融合，推進(jìn)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”融合發(fā)展。鈞瓷入駐胖東來(lái)，正是這一戰(zhàn)略的先行實(shí)踐。

王志軍介紹，鈞瓷與胖東來(lái)的攜手，其實(shí)不是第一次。今年春節(jié)前，鈞瓷已成功入駐新鄉(xiāng)胖東來(lái)，收獲了諸多好評(píng)。這次落地許昌本土，更是讓千年瓷韻在家門(mén)口的頂流商圈，開(kāi)啟了全新的傳播之旅。

王志軍透露，此次合作經(jīng)過(guò)了近半年的籌備，禹州市文投文化發(fā)展有限公司從300余家鈞瓷企業(yè)中篩選出孔家、金鼎、騶虞3家代表性鈞窯，首批展出作品300多件，涵蓋傳統(tǒng)精品和生活器皿兩大類。未來(lái)，這一模式還將逐步復(fù)制到胖東來(lái)天使城店及其他門(mén)店，持續(xù)擴(kuò)大文化傳播陣地，“讓逛胖東來(lái)同時(shí)成為一場(chǎng)感受中原非遺、體驗(yàn)許昌文旅特色的文化之旅。”

當(dāng)千年窯火點(diǎn)亮“頂流商超”的文化之光，許昌的文商旅融合之路，正在書(shū)寫(xiě)更多可能。

編輯：孫學(xué)濤 李鐵鳳  校對(duì)：孫輝

責(zé)編： 肖濤            終審：黃雙燕